Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılık alanında daha şeffaf ve güvenilir bir sistem oluşturmayı amaçlayan yeni düzenlemeyi 1 Ağustos itibarıyla uygulamaya alıyor. Sosyal medya platformlarında ticari amaçla yapılan paylaşımları yakından ilgilendiren düzenleme; içerik üreticileri, markalar, reklam verenler ve dijital platformlara yeni sorumluluklar getiriyor. Uygulamayla birlikte reklam içeriklerinin açık şekilde belirtilmesi zorunlu hale gelirken, tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Reklam olduğu açıkça belirtilecek
Yeni dönemde sosyal medya kullanıcılarının ücret, sponsorluk, ücretsiz ürün, hizmet, davet veya herhangi bir ticari kazanç karşılığında hazırladığı içeriklerde reklam niteliği taşıyan paylaşımlar açık biçimde işaretlenecek.
Paylaşımlarda reklam bilgisinin görünür şekilde yer alması gerekecek. Böylece kullanıcılar, karşılaştıkları içeriğin kişisel deneyim mi yoksa ticari iş birliği kapsamında hazırlanan bir paylaşım mı olduğunu ilk bakışta anlayabilecek.
Yapay zekâ ile üretilen içerikler de kapsama alındı
Düzenleme yalnızca sosyal medya fenomenlerini ilgilendirmiyor. Yapay zekâ teknolojileri kullanılarak hazırlanan reklam içerikleri de yeni kurallar kapsamında değerlendirilecek.
Gerçeği yansıtmayan görüntüler, dijital olarak oluşturulan kişiler ya da yapay zekâ destekli tanıtımların tüketiciyi yanıltacak biçimde kullanılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor. Reklam içeriklerinde kullanılan teknolojinin, tüketicinin doğru bilgiye ulaşmasını engelleyecek şekilde değerlendirilmesine izin verilmeyecek.
Hedefli reklam uygulamalarına yeni yükümlülükler geliyor
Yeni düzenlemeyle dijital platformlarda kullanıcıların ilgi alanlarına göre gösterilen hedefli reklamlara ilişkin bilgilendirme yükümlülükleri de artırılıyor.
Platformların, kullanıcıların hangi kriterlere göre belirli reklamlarla karşılaştığını daha anlaşılır biçimde açıklaması bekleniyor. Ayrıca kullanıcıların reklam tercihlerini yönetebilmelerine yönelik seçeneklerin daha erişilebilir hale getirilmesi öngörülüyor. Çocuklara yönelik kişisel veriler kullanılarak reklam gösterilmesine ilişkin uygulamalar ise daha sıkı kurallara tabi olacak.
Amaç daha güvenli bir dijital reklam ortamı oluşturmak
Yeni uygulama, yalnızca reklam ibaresi zorunluluğuyla sınırlı kalmıyor. İndirim kampanyaları, çevresel beyanlar ve dijital ticarette kullanılan tanıtım yöntemleri de yeni denetim anlayışı kapsamında değerlendirilecek.
Yetkililer, dijital ortamda faaliyet gösteren kişi ve kuruluşların tüketiciyi yanıltabilecek uygulamalardan kaçınmasının önemine dikkat çekerken, kurallara aykırı davrananlar hakkında ilgili mevzuat doğrultusunda işlem yapılacağını belirtiyor.
1 Ağustos’ta başlayacak yeni dönemle birlikte sosyal medya içerik üreticileri, markalar ve dijital reklam sektöründe faaliyet gösteren tüm tarafların yeni kurallara uyum sağlaması bekleniyor. Düzenlemenin, dijital reklamcılıkta şeffaflığı artırması ve kullanıcıların ticari içerikleri daha bilinçli şekilde değerlendirmesine katkı sunması hedefleniyor.
Yorumlar 0