Haberin öne çıkan noktaları
- Skyscanner’ın raporuna göre “pilgra-merch” adı verilen yeni seyahat akımı, gezilen destinasyona özgü ürünleri satın alma davranışını öne çıkarıyor. Trader Joe’s bez çantası ile Ritz Paris ürünleri, trendin dikkat çeken örnekleri arasında gösteriliyor.
Britanya merkezli seyahat arama motoru Skyscanner, yalnızca ziyaret edilen yerde bulunabilen ürünleri satın alma eğiliminin giderek yaygınlaştığını belirledi. “Pilgra-merch” olarak adlandırılan bu seyahat akımında, gezginler gittikleri destinasyonla özdeşleşen ve başka yerlerde kolayca bulunamayan ürünleri tercih ediyor.
Skyscanner’ın raporundaki iki örnek
Skyscanner’ın çalışmasında pilgra-merch eğilimini temsil eden iki ürüne odaklanıldı. Bu örneklerden biri Trader Joe’s markasına ait bez çanta, diğeri ise Paris’teki dünyaca ünlü Ritz Paris otelinin ürünleri oldu.
Trader Joe’s bez çantasının orijinal versiyonu yalnızca ABD’de satışa sunuluyor. Ritz Paris markalı ürünler ise otele bağlı olarak Paris’te bulunuyor. Bu ürünlere iki temel kanaldan ulaşılabiliyor: Fransa’da bulunan otelin mağazaları ve dünyanın farklı bölgelerine gönderim yapan resmi internet sitesi.
Moda psikoloğu: Aidiyet duygusu etkili
Moda psikoloğu Shakaila Forbes-Bell, pilgra-merch akımını Y kuşağıyla özdeşleşen “Fotoğraf yoksa olmamıştır” anlayışının günümüzdeki yeni biçimi olarak değerlendirdi. Forbes-Bell’e göre moda markaları da bu eğilimi destekleyen ve tüketicilerde heyecan uyandıran farklı deneyimler sunuyor.
Forbes-Bell, trendin arkasındaki dinamikleri şu sözlerle açıkladı: “Moda markaları, gizemli çantalardan pop-up mağazalara uzanan, heyecan arayan stil deneyimleri sunarak bu eğilimi sahipleniyor; bunların hepsinden haberdar olabilmek için adeta ‘ağa bağlı’ olmanız gerekiyor.”
Moda psikoloğu, topluluk merkezli yaklaşımın belirli bir pilgra-merch ürününü arzu edilir hâle getirmede önemli rol oynadığını belirterek şöyle devam etti: “Bu topluluk odaklı yön, arzu edilen bir pilgra-merch ürününün ortaya çıkmasında kilit rol oynuyor. Bir çanta, bez torba ya da kupa gözde hâle geldiğinde çoğu zaman yalnızca ‘gerçek gezginler’in haberdar olabileceği bir şey gibi konumlandırılıyor.”
Forbes-Bell, ürünlerin sınırlı erişime sahipmiş gibi sunulmasının tüketiciler üzerindeki etkisini ise şu ifadelerle anlattı: “Bu konumlandırma aidiyet arzumuz ve dışlanma korkumuzla yakından ilişkili içgüdülerimize seslenerek ürünün cazibesini daha da artırıyor.”
Yorumlar 0